Kolaborasi Nike yang telah lama ditunggu-tunggu dengan MVP WNBA yang berkuasa terbayar cukup banyak secara instan.
Berinvestasi dalam olahraga wanita telah menjadi prioritas bagi Nike akhir -akhir ini, dan sepatu base baru bintang A’ja Wilson yang terjual habis dalam waktu kurang dari lima menit dalam rilis online Selasa. Ini adalah proyek yang menurut Wilson memakan waktu lebih dari dua tahun untuk membuahkan hasil.
Karena semua mata tertuju pada Nike untuk membuat janji -janjinya untuk comeback, ini adalah kemenangan bagi raksasa pakaian olahraga. Keputusannya untuk menggunakan olahraga wanita untuk mencapai tujuannya adalah “yang cerdas” ketika WNBA memasuki panggung global dengan melonjaknya pemirsa, Rachel Wolff, analis di perusahaan BI Sister Emarketer, mengatakan.
“Cara Nike mendekati peluncuran ini juga cerdas: dengan menggunakan rilis terbatas – jarang untuk sepatu kets kinerjanya – merek telah mampu membangun buzz dan meningkatkan keinginan produk menjelang debut resminya,” kata Wolff.
A’one diluncurkan di aplikasi SNKRS Nike pada Selasa pagi dan di toko -toko Kamis, dijual seharga $ 110. Gambar Ethan Miller/Getty
Selama panggilan pendapatan tahun fiskal 2025 kuartal kedua, CEO Elliott Hill meneriakkan “pelanggaran gender” Nike dengan mengetuk beberapa bintang terbesar WNBA, termasuk Wilson, Sabrina Ionescu, dan Caitlin Clark. Sejauh ini, investasinya menunjukkan pengembalian, dengan pertumbuhan satu digit tinggi dalam pakaian pelatihan wanita untuk kuartal yang sama.
Namun, comeback jauh dari lengkap. Pendapatan kuartal terakhir adalah $ 11,3 miliar, turun 9% dari tahun sebelumnya atas dasar yang dilaporkan.
Memperbaiki hubungan dengan mitra ritelnya, seperti Foot Locker dan Dick’s Sporting Goods, adalah permainan pintar lain oleh Nike setelah strategi langsung “bencana” yang dimulai pada 2018, kata Wolff.
Cek yang dilakukan oleh analis BMO Capital Markets menemukan bahwa penurunan online pertama dari A’one in the Pink A’ura Color Way memiliki “pasokan yang sangat terbatas,” dengan pengecer utama yang terjual habis pada hari Kamis. Iterasi mutiara OG diatur untuk dirilis pada 15 Mei.
“Sementara skala jelas diperlukan untuk memindahkan jarum Nike (terutama karena Nike mengurangi ketergantungan pada klasik), kami melihat titik data ini sebagai menggembirakan,” kata analis Simeon Siegel dalam catatan hari Jumat tentang peluncuran sneaker terbaru Nike.
Ini sepatu tanda tangan pertama Wilson dengan Nike. Dia muncul dalam iklan viral perusahaan “So Win” yang hanya menampilkan atlet wanita pada bulan Februari. Klipnya memutar bola basket pada satu kuku sangat populer.
“Kami merancang nike a’one sehingga ketika gadis -gadis renda, mereka menyalurkan dorongan A’ja melalui alas kakinya, mengetahui bahwa mereka bisa seperti dia suatu hari,” Ben Nethongkome, desainer utama untuk alas kaki A’one, mengatakan dalam sebuah pernyataan sebelum peluncuran.
