Peningkatan iPhone tidak dipicu oleh AI. Ketakutan tarif melakukan trik.

Dalam twist yang mengejutkan, itu bukan fitur AI mencolok yang akhirnya mendorong pengguna iPhone lama untuk meningkatkan – itu adalah tarif.

Analis Wall Street telah memprediksi siklus peningkatan iPhone utama sejak Apple mulai mengintegrasikan AI generatif ke dalam perangkat sekitar setahun yang lalu. Itu belum benar -benar terjadi.

Namun, kekhawatiran kenaikan harga yang akan datang karena tarif mendorong lonjakan penting dalam pembelian iPhone pada kuartal pertama tahun 2025, menurut data dari mitra riset Intelijen Konsumen. Ini bukan blip marjinal.

Persentase pembeli iPhone AS pensiun telepon tiga tahun atau lebih mencetak 39% pada periode baru -baru ini. Itu naik dari 30% stabil di tempat sebelumnya.

“Itu adalah perubahan yang signifikan,” kata pendiri CIRP Michael Levin dan Josh Lowitz dalam sebuah catatan kepada klien pada hari Rabu. “Ancaman kenaikan harga yang diinduksi tarif benar-benar menggerakkan jarum.”

Mungkin Tim Cook harus berterima kasih kepada Donald Trump?

Pergeseran ini menandai perubahan perilaku yang signifikan di antara pengguna iPhone, terutama yang dikenal karena memegang perangkat mereka paling lama.

Sejak akhir subsidi operator dua tahun, dan berkat perangkat keras yang lebih tahan lama dan masa pakai baterai yang lebih baik, konsumen telah lebih jarang meningkatkan. Tetapi momok yang menjulang dari harga yang lebih tinggi mengubah kalkulus untuk banyak pemilik iPhone. Pengguna jangka panjang, biasanya lebih sadar biaya daripada pengadopsi awal yang haus teknologi, memutuskan lebih baik untuk membeli sekarang daripada risiko membayar lebih banyak kemudian.

Menariknya, ketakutan tarif tidak menginspirasi selimut yang terburu -buru untuk meningkatkan semua jenis pengguna. Mereka yang sudah sering meningkatkan, sering setelah hanya satu atau dua tahun, tidak secara signifikan mengubah pola mereka, menurut temuan CIRP. Sebaliknya, itu adalah “penundaan” – pengguna yang berpegang teguh pada perangkat yang sudah tua – yang membuat lompatan. Bagi mereka, peningkatan iPhone ini kurang tentang mengejar inovasi AI dan lebih banyak tentang kebutuhan: mengganti telepon yang gagal sebelum label harga naik di luar jangkauan.

Apple adalah utilitas

Data mengkonfirmasi apa yang saya katakan kepada pembaca BI tentang awal tahun ini: iPhone adalah utilitas sekarang bagi kebanyakan orang. Kami tidak peduli dengan fitur baru whiz-bang, kami hanya membutuhkannya tidak putus Selama mungkin sehingga kita dapat menjalankan kehidupan kita yang semakin digital.

Pemilik iPhone jangka panjang tidak meningkatkan status atau spesifikasi kamera terbaru; Mereka meningkatkan ketika menunda lagi menjadi lebih berisiko daripada melakukan pembelian. Kohort ini, yang sering diabaikan dalam peluncuran produk yang mencolok, hanya membuat dampak besar pada penjualan triwulanan Apple.

Yang masih harus dilihat adalah apakah benjolan ini adalah blip satu kali atau awal dari pola baru. Jika masalah ekonomi makro terus membentuk kebiasaan pembelian teknologi, Apple dan para pesaingnya mungkin perlu memikirkan kembali bagaimana mereka menargetkan dan melayani basis pengguna “tahan lama” ini. Namun, untuk saat ini, tampaknya sedikit tarif ketakutan berjalan jauh dalam menggerakkan segmen pasar yang terkenal hati -hati.

Akankah ketakutan harga di masa depan terus mendorong peningkatan pragmatis ini ke Apple Store lebih cepat dari yang diharapkan?

Waktu, dan tarif, akan memberi tahu.