Google masuk ke bisnis film dan TV untuk meningkatkan faktor kerennya

Google ingin menggunakan Hollywood untuk meningkatkan faktor kerennya.

Raksasa teknologi ini dengan diam -diam meluncurkan inisiatif produksi film dan TV baru, Business Insider telah belajar.

Upaya yang disebut 100 Zeros, adalah kemitraan multiyear dengan Range Media Partners, perusahaan bakat dan perusahaan produksi yang film -film terkenalnya termasuk “A yang tidak diketahui” dan “longlegs.” Ini ditugaskan untuk mengidentifikasi proyek yang dapat membantu Google atau menghasilkan dana. Tujuannya adalah untuk mendapatkan di belakang serangkaian film dan acara TV yang ditulis dan tanpa naskah. (Perusahaan tidak akan mengomentari angka atau jangka waktu.)

Google memiliki beberapa tujuan dengan 100 nol. Perusahaan melihatnya sebagai cara untuk mendapatkan komunitas kreatif untuk mengadopsi produk dan layanan teknologi yang lebih baru, seperti fitur tampilan mendalam yang memungkinkan Anda melihat berbagai hal dalam 3D, alat spasial yang memadukan dunia fisik dan virtual, dan AI.

Google juga ingin mempromosikan pandangan positif dari produk -produknya – dan teknologi umumnya – melalui hiburan kepada audiens muda dengan membantu membentuk budaya pop.

Tahun lalu, 100 nol diam -diam mencelupkan kaki ke dalam air, menempatkan beberapa dolar pemasaran di belakang film horor indie dari neon, “Cuckoo.” Sebagai gantinya, logo 100 Zeros secara jelas ditampilkan dalam kredit pembukaan. Google tidak mencari publisitas apa pun untuk pindah, tetapi itu menunjukkan keselarasan yang diinginkannya: studio indie yang terkenal (“parasit,” “anora”) dan sebuah film yang ditujukan untuk Gen Z dan dibintangi Hunter Schafer, yang dikenal karena “euforia” dan waralaba “Hunger Game”.

Dalam langkah lain ke arah itu, Google dan Range mengumumkan kemitraan musim semi ini yang disebut “AI di layar” untuk menugaskan film pendek tentang AI, dengan tujuan membuat dua menjadi film fitur. Begini cara menggambarkan salah satu celana pendek, “Sweetwater”: “Ketika putra seorang selebriti akhir mengunjungi rumah masa kecilnya, sepotong surat penggemar mengungkapkan AI yang mengejutkan, memaksanya untuk mendamaikan warisan ibunya.”

“Melalui kemitraan kami yang berkelanjutan dengan Range, kami bertujuan untuk berkolaborasi dengan komunitas kreatif Hollywood dengan cara yang bijaksana dan produktif, memelihara komitmen berkelanjutan kami untuk mendukung ekspresi kreatif secara bertanggung jawab dan mengeksplorasi kemungkinan teknologi melalui bercerita,” kata juru bicara Google dalam sebuah pernyataan.

Google ingin membuat Android keren

Dalam proyek -proyek di mana Google terlibat sejak awal, perusahaan tidak akan keberatan jika karakter mencengkeram ponsel Android alih -alih iPhone dan menggunakan fitur -fiturnya seperti “Circle to Search.” Itu asalkan integrasi tidak dipaksakan. Penempatan produk bukanlah fokus utama 100 nol. Google memiliki upaya terpisah dengan United Talent Agency untuk kemitraan pemasaran seperti yang baru -baru ini “Teratai Putih” dan “jahat” untuk mempromosikan piksel.

Salah satu cara Google akan menilai keberhasilan inisiatif ini adalah bagaimana hal itu berdampak pada sentimen populer di sekitar produk dan layanan perusahaan. Google mendominasi pasar ponsel global, tetapi dijual oleh Apple di AS. Apple telah mendapatkan pengikut yang kuat dengan Gen Z dengan gambar mewah dan gelembung teks biru yang dapat membuat pengguna Android merasa ditinggalkan. Teleponnya telah menjadi tertanam dalam budaya pop, muncul dalam judul -judul buzzy seperti “Succession” dan “Pnives Out.” Survei Musim Semi Piper Sandler menemukan 88% remaja AS memiliki iPhone.

Di luar Android, Google Search kehilangan cengkeramannya pada kaum muda, yang semakin pergi ke AI atau platform lain seperti Amazon dan Tiktok untuk jawaban atas pertanyaan mereka.

Google tidak melihat YouTube sebagai distributor

Merek konsumen semakin menggunakan hiburan bergaya Hollywood untuk menyebarkan pesan mereka, karena semakin sulit untuk mendapatkan perhatian orang dengan iklan tradisional. Bunga dipersilakan di Hollywood yang kekurangan uang.

Pendekatan umum oleh merek adalah bersandar pada pembuat film dan agensi mapan untuk mengembangkan atau memproduksi proyek. Sejumlah merek seperti Procter & Gamble dan Wetransfer telah melangkah lebih jauh dan menyewa keahlian in-house. Upaya Google mirip dengan Waffle Iron Entertainment, sebuah studio Nike yang didirikan untuk membuat hiburan asli yang selaras dengan tujuan perusahaan saat beroperasi dengan panjang ARM.

100 Zeros memiliki staf kecil yang berdedikasi: Penny Lin, produser film di Range, dan pengembangan eksekutif Casey Durant dan Tony Nguyen. Rachel Douglas, mitra dan manajer di Range, mengawasi hubungan dengan Google. Di sisi Google, point orangnya Jonathan Zepp, direktur pelaksana pengalaman konten yang muncul.

“Inisiatif ini berbeda karena dikelola oleh orang-orang penuh waktu yang keluar dari Hollywood dan ditempatkan di dan didukung oleh Range,” kata Douglas dari 100 nol.

Godaan merek konsumen dengan film tidak dijamin akan bertahan lama. Beberapa telah menghentikan atau memperlambat proyek film di tengah tarif dan serangan Presiden Donald Trump terhadap DEI. Bahkan sebelum berita tarif melanda, beberapa perusahaan yang telah membuat komitmen terhadap ruang – termasuk Starbucks, Marriott, dan Southwest Airlines – memberhentikan pemasar yang bekerja dalam hiburan yang difilmkan sebagai bagian dari pemotongan perusahaan yang lebih besar, pengingat sifat lemah dari pekerjaan tersebut.

Salah satu aspek dari 100 nol yang mungkin orang temukan mengejutkan adalah bahwa ia tidak ingin memanfaatkan YouTube sebagai platform distribusi utama. YouTube telah menjadi Juggernaut TV dan telah bekerja untuk menjadikan dirinya rumah untuk pemrograman premium. Tapi 100 nol tidak mencoba untuk menciptakan kembali YouTube Originals, tusukan platform untuk membuat pertunjukan asli, atau bahkan menggunakan YouTube sebagai pemberhentian pertama untuk proyek -proyek ini. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk menjual proyek ke studio tradisional dan pita seperti Netflix.