Pesta aksi orang -orang Singapura yang berkuasa menarik semua berhenti online untuk merayu pemuda

Video Tiktok dimulai dengan Menteri Kesehatan Singapura Ong Ye Kung tersenyum di kamera sambil duduk di bangku taman.

“Jadi tidak ada yang memberi tahu Anda bahwa hidup ini akan menjadi seperti ini,” lagu tema yang langsung dikenali untuk sitkom yang dimainkan teman-teman, karena ia tiba-tiba bergabung dengan empat anggota tim lainnya yang berjalan dalam pemilihan umum mendatang.

Dipotong ke montase tajam dari mereka tinju satu sama lain dan berbaur dengan penduduk di acara-acara komunitas, karena paduan suara lagu menyampaikan pesan politik mereka: “Saya akan ada untuk Anda”.

Ini adalah salah satu dari banyak video media sosial yang diposting oleh Pesta Aksi Rakyat (PAP) Singapura yang sudah lama dipusatkan sebagai country untuk pemilihan umum pada hari Sabtu.

Salah satu partai politik terpanjang di dunia, PAP telah memerintah Singapura sejak 1959 dan secara luas terkait dengan stabilitas.

Tetapi bahkan ketika ia terus memenangkan pemilihan dengan mayoritas yang nyaman, PAP juga menghadapi menurunnya popularitas selama dua dekade terakhir.

Dalam beberapa tahun terakhir partai telah memulai misi untuk mengubah citra yang tidak masuk akal dan tidak masuk akal, terutama untuk menarik pemilih yang lebih muda yang biasanya lebih simpatik terhadap oposisi.

Musim kampanye ini, Menteri PAP yang lebih dikenal karena pidato pra-tertulis yang kaku juga telah syuting sandiwara dengan influencer media sosial dan duduk untuk percakapan panjang di podcast. Partai itu bahkan telah meluncurkan edisi khusus boneka labubu viral yang mengenakan seragam putih mereka.

Memimpin PAP dalam pemilihan pertamanya sejak ia menjabat sebagai Perdana Menteri, Lawrence Wong menawarkan portofolio online yang signifikan.

Di akun media sosialnya, ia telah memamerkan keterampilan gitarnya dan mendiskusikan anggaran nasional di sebuah kafe kucing. Kunjungannya baru -baru ini ke Vietnam direkam di Tiktok melalui soundtrack techno rave.

Menteri lain di kabinetnya juga telah meningkatkan upaya mereka: dalam seri video online dengan aktor lokal, Menteri Kebudayaan Edwin Tong memainkan Barista dan melayani kopi; Sementara itu Menteri Kesehatan Ong menghabiskan satu hari sebagai peserta pelatihan di stasiun radio lokal.

Sejumlah influencer Singapura telah mengeluarkan konten yang menampilkan wajah -wajah PAP, dalam apa yang tampaknya merupakan upaya partai bersama untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda. Juni lalu, influencer dan selebriti lokal menghadiri acara PAP yang mempublikasikan keselarasan mereka dengan partai.

Valerie Tan Su Min, seorang pencipta konten yang membuat video satir tentang politik tetapi tidak bekerja dengan partai -partai politik, mengatakan kepada BBC bahwa upaya seperti kolaborasi dengan influencer dapat menyegel kesepakatan untuk beberapa pemilih muda.

“Jika mereka tidak melakukan penelitian sendiri atau menyadari gravitasi suara mereka, sangat mungkin bahwa mereka mungkin melihat satu atau dua video dan menjadi seperti, ‘Oke, itulah yang saya pilih,'” katanya.

Ada sedikit keraguan bahwa PAP, yang telah lama mengadakan mayoritas parlemen yang luar biasa, akan terus memerintah setelah pemilihan ini.

Itu telah menikmati dukungan kuat dari orang Singapura, terutama dari generasi yang lebih tua yang secara pribadi telah dilihat Negara berkembang di bawah aturan PAP.

Tetapi sementara pemilihan telah bebas dari penipuan dan penyimpangan, para kritikus juga mengatakan bahwa partai tersebut mempertahankan keuntungan yang tidak adil melalui persekongkolan dan media yang dikendalikan dengan ketat.

Namun, dalam tiga pemilihan terakhir, partai telah mengalami dua pertunjukan terburuknya di tempat pemungutan suara – sedikit lebih dari 60% dari suara populer.

Dengan basis dukungan yang menua, kunci kemenangan masa depan PAP adalah orang -orang muda.

“Calon dari berbagai partai politik telah dibawa ke media sosial tidak seperti sebelumnya,” kata Carol Soon, Associate Professor dalam Komunikasi dan Media Baru di Universitas Nasional Singapura, menambahkan bahwa media ini “semakin mengasumsikan ‘sifat penyiaran’.

Partai -partai oposisi juga telah melompat pada kereta musik, ikut serta dalam tren video Tiktok dan meluncurkan pembicaraan online.

Beberapa telah mengubah momen canggung dari kampanye mereka menjadi emas media sosial. Salah satu meme paling populer pemilihan ini, “Lihat ke kiri tampilan kanan“, Berasal dari sebuah lagu oleh seorang kandidat oposisi yang meratapi prospek pekerjaannya yang suram. Setelah menjadi viral, ia merilis lagu tindak lanjut tentang kurangnya perumahan yang terjangkau.

Media sosial selalu sangat penting bagi partai -partai oposisi di Singapura, di mana pemerintah PAP memberikan kontrol yang signifikan atas media arus utama. Ini juga merupakan media yang telah menjadi sangat populer setelah pemilihan karantina pada 2020 kampanye secara langsung.

Tetapi upaya oposisi telah dikerdilkan oleh PAP, berkat kantongnya yang dalam.

“Sumber daya masih penting ketika datang ke kampanye digital,” kata Netina Tan, associate professor ilmu politik di McMaster University, yang mencatat bahwa Pap “kaya sumber daya” mampu “meningkatkan kampanye digital mereka … dan mengeluarkan video Insta mewah”.

Rae Fung, seorang pelatih berbicara berusia 28 tahun, mengatakan dia memperhatikan podcast lokal yang menampilkan politisi sebagai tamu.

“Sangat sulit untuk berbohong tentang keahlian Anda di podcast. Karena itu berjalan sangat dalam dan biasanya tidak terlalu diedit,” katanya. “Ini membantu saya memahami proses pemikiran mereka dan siapa mereka sebagai pribadi.”

“Sebagian besar kandidat yang pernah saya lihat, mereka melakukan cukup banyak di media sosial untuk menghubungi kami,” katanya. Tetapi “bagaimana mereka muncul dan siapa mereka sebagai pribadi jauh lebih penting daripada permainan media sosial mereka.”

Untuk anak muda Singapura seperti Ms Fung, suara mereka pada akhirnya akan pergi ke partai yang membuat nada paling meyakinkan untuk menyelesaikan masalah mereka.

Meningkatnya biaya hidup di Singapura – yang secara konsisten menempati peringkat sebagai salah satu tempat paling mahal di dunia untuk tinggal – telah menjadi salah satu kekhawatiran terbesar bagi kaum muda. Banyak yang masih khawatir bahwa memiliki rumah akan menjadi semakin tidak terjangkau di masa depan.

Ada juga ketidakpastian yang tumbuh tentang prospek pekerjaan dan ekonomi. Otoritas dan ekonom Singapura telah memperingatkan dampak dan resesi teknis yang mungkin terjadi Dari Perang Dagang AS-China dan tarif global Presiden AS Donald Trump.

Pemerintah PAP telah mencoba mengatasi kekhawatiran ini. Selain menyediakan perumahan bersubsidi untuk pembeli pertama kali, ia telah meningkatkan pasokan flat publik dan mengeluarkan subsidi dan voucher tunai untuk membantu pengasuhan anak dan biaya harian. Partai oposisi berpendapat bahwa mereka dapat berbuat lebih banyak.

Pada rapat umum pemilihan PAP baru-baru ini, seorang peserta berusia 37 tahun yang menolak disebutkan namanya mengatakan bahwa sementara ia “tidak terlalu percaya diri” bahwa PAP akan dapat memimpin negara itu keluar dari ketidakpastian ekonomi global, “tingkat kepercayaannya bahkan lebih rendah” untuk oposisi.

Sementara itu di sebuah rapat umum oposisi, Ariel yang berusia 28 tahun, yang hanya memberikan nama depannya, mengatakan kepada BBC bahwa banyak rekannya belum bisa mendapatkan pekerjaan setelah lulus. Dia tidak berpikir pemerintah telah membahas kekhawatiran mereka.

Voting dalam lebih banyak kandidat oposisi akan menjadi cara “bagi warga Singapura untuk menyuarakan rasa sakit dan kekhawatiran kita”, dia bersikeras.

Dalam kampanye media Singapura mungkin penting untuk meningkatkan partisipasi politik selama pemilihan, kata DR segera, tetapi keterlibatan media sosial tidak diterjemahkan langsung ke dalam dukungan di kotak suara.

“Pada akhirnya,” katanya, ini tentang “yang menurut orang akan memberikan” – baik itu menyediakan lebih banyak pekerjaan, menurunkan biaya hidup, atau menjadi suara alternatif di parlemen.