Pernahkah Anda memperhatikan video yang diproduksi lebih profesional di Feed LinkedIn Anda baru -baru ini? Ini dengan desain, dan Anda bisa berharap untuk melihat lebih banyak.
LinkedIn pada hari Kamis mengatakan akan meluncurkan serangkaian baru dari lima pertunjukan asli dari pencipta yang berfokus pada bisnis, termasuk pengusaha dan pembawa acara “The Diary of a CEO” Steven Bartlett, perancang busana “Real Housewives of New York” Rebecca Minkoff, dan Candace Nelson, yang mendirikan Sprinkles Cupcakes dan The Pizza.
Dorongan video baru LinkedIn hadir sebagai perusahaan teknologi, dari Spotify ke YouTube, berebut untuk mengunci bakat pencipta top.
Davang Shah, Wakil Presiden Pemasaran LinkedIn, mengatakan kepada Business Insider bahwa upaya ini juga merupakan bagian dari peningkatan fokus platform pada video. Total pemirsa video naik 36% tahun ini versus terakhir, dan pembuatan video tumbuh dua kali lipat dari tingkat format pos lainnya, katanya.
Pertunjukan LinkedIn baru akan fokus pada topik -topik seperti kewirausahaan wanita, buku pedoman CEO, dan kecerdasan buatan. Pencipta lain yang ambil bagian adalah Shelley Zalis, pendiri hasil bagi wanita; Guy Raz, tuan rumah podcast “How I Built This”; dan penulis Bernard Marr.
LinkedIn mengatakan lebih banyak acara dari pembuat konten tambahan sedang dikerjakan, meskipun perusahaan berencana untuk menjaga pemilihan tetap sangat dikuratori untuk saat ini.
Pertunjukan baru ini menandai perluasan program kawat LinkedIn, yang telah berganti nama menjadi Brandlink. Mitra peluncuran 2023 hingga 2024 awal adalah penerbit berita profesional seperti Wall Street Journal, Reuters, dan Business Insider. LinkedIn mengatakan itu juga membawa penerbit baru tahun ini, termasuk Washington Post, Front Office Sports, dan Adweek.
Perluasan untuk pencipta, bagaimanapun, menunjukkan bagaimana influencer menjadi bagian yang semakin penting dari media sosial, terutama ketika datang ke topik berita. Sementara LinkedIn pernah dipandang sebagai alat yang sebagian besar promosi diri untuk pencari kerja, lebih banyak sudut komunitas bisnis-dari pemodal ventura, hingga CEO, dan pemasar-secara teratur datang ke platform untuk riff pada berita terbaru dan topik tren lainnya di industri mereka.
Program BrandLink memungkinkan penerbit dan pencipta memonetisasi video mereka melalui iklan pra-roll di acara mereka, yang muncul di feed saat pengguna menggulir aplikasi. Seperti YouTube, pengguna dapat melewatkan iklan lengkap setelah menonton selama beberapa detik. Pengiklan dapat memilih yang menunjukkan bahwa mereka ingin muncul dan menggunakan data LinkedIn untuk menargetkan kohort spesifik pengguna, dengan harga yang ditentukan oleh lelang iklan.
LinkedIn biasanya menjaga pemotongan 50% dari pendapatan iklan melalui Program BrandLink, seorang penerbit mengatakan kepada BI. Seorang juru bicara LinkedIn mengatakan perusahaan tidak dapat berbagi secara spesifik tentang model pembagian pendapatan. Pembuat memiliki kekayaan intelektual dari konten yang mereka buat untuk LinkedIn, dan mereka bebas untuk mendistribusikan konten di platform lain – tetapi mereka harus mempostingnya ke LinkedIn terlebih dahulu, kata juru bicara itu.
Profesional LinkedIn, audiens yang makmur menarik bagi pengiklan
LinkedIn memiliki pencipta yang sudah lama berliku. Pada 2012, diluncurkan Program Influencermendorong pengusaha terkenal seperti Bill Gates, Richard Branson, dan Arianna Huffington untuk memposting ke platform. Tetapi upayanya telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir, karena meluncurkan alat untuk pencipta terkenal dan sehari -hari, yang dirancang untuk membantu mereka memamerkan keahlian mereka dan meningkatkan pengikut mereka. Pencipta mengatakan kepada BI tahun lalu bahwa mereka telah melihat kesuksesan awal dengan memposting video ke umpan video vertikal gaya tiktok-nya.
Shah mengatakan pengiklan tertarik pada konten di platform yang memiliki kredibilitas dan keaslian.
“Ketika Anda menghasilkan konten yang otentik dan tepercaya, itu mengarah ke koneksi, itu mengarah pada percakapan, dan pada akhirnya, itu mengarah pada kesepakatan tertutup, dan itulah yang paling dipedulikan pemasar,” kata Shah.
Untuk LinkedIn, setiap peningkatan dalam nomor pengguna dan keterlibatan meningkatkan bisnis periklanannya. Perusahaan riset Emarketer, perusahaan saudari BI, memperkirakan LinkedIn akan menghasilkan $ 8,06 miliar dalam pendapatan iklan pada tahun 2025, naik 12,4% tahun-ke-tahun.
Ambisi video LinkedIn menghadapi persaingan yang ketat dari YouTube dan Tiktok, yang sudah menjadi tuan rumah dalam jumlah besar konten bisnis dan keuangan. YouTube, khususnya, telah menjadi tujuan utama untuk podcast, termasuk “Diary of a CEO” yang disebutkan di atas.
Brendan Gahan, CEO Creator Authority, sebuah agen pemasaran influencer yang berfokus pada LinkedIn, mengatakan platform tersebut memiliki kelebihan. Ini menandai atribut yang diinginkan banyak pemasar: audiens yang besar (lebih dari 1 miliar pengguna, per LinkedIn), alat iklan yang kuat, dan lingkungan yang sebagian besar aman. Gahan mengatakan apa yang membedakan platform adalah ceruk profesional dan makmurnya.
“Di sinilah pembuat keputusan dan eksekutif benar-benar menghabiskan waktu,” kata Gahan. “Mungkin lebih banyak waktu daripada platform lainnya.”
Saat LinkedIn masuk ke dalam video, Nick Cicero, pendiri Mondo Metrics, platform analitik dan konsultasi data, mengatakan platform tersebut harus menghindari pengejaran volume atas nilai.
“LinkedIn harus mengkuratori konten sinyal tinggi yang cocok dengan maksud profesional platform, bukan hanya mendorong umpan keterlibatan,” kata Cicero. “Tujuannya bukanlah skala, itu sinyal. Anda tidak membutuhkan sejuta tampilan. Anda membutuhkan 10 pembuat keputusan yang tepat.”
