Dua merek terbesar yang keluar dari Rusia setelah invasi Ukraina tampaknya tidak siap untuk melakukan comeback.
Presiden Donald Trump telah mengindikasikan bahwa AS dapat berdamai dengan Rusia, yang dapat memungkinkan perusahaan Barat untuk masuk kembali ke pasar. Itu mendorong spekulasi di media Rusia tentang perusahaan mana yang bisa kembali dan dalam keadaan apa.
Pada bulan Maret, kelompok advokasi Ukraina Koalisi B4ukraine menghubungi beberapa negara Barat, termasuk Coca-Cola dan McDonald’s. Dalam korespondensi dengan grup, eksekutif dari kedua perusahaan mengindikasikan bahwa mereka berencana untuk tetap keluar dari Rusia.
Dalam surat grup kepada McDonald’s, B4ukraine Coalition menyoroti komentar di media lokal dari analis politik Vadim Siprov, yang mengatakan pada pertengahan Februari bahwa McDonald’s dapat kembali pada akhir tahun.
McDonald’s berpegang teguh pada prinsip -prinsip yang memandu keputusannya untuk keluar dari Rusia pada tahun 2022, kata perusahaan itu dalam tanggapan Maretnya. Organisasi memposting surat McDonald’s Online.
Pada tahun 2022, McDonald’s mengevaluasi lima pertanyaan: apakah legal untuk beroperasi di negara ini, apakah ia memiliki kebebasan untuk menjalankan bisnisnya, apakah kehadirannya bermanfaat bagi mereknya, apakah tetap selaras dengan nilainya, dan apakah itu masuk akal bisnis.
“Prinsip-prinsip di balik pertanyaan-pertanyaan ini, yang memandu keputusan kami untuk ‘menghilangkan arch’ pasar utama dan menjual portofolio restoran McDonald’s kami, masih berlaku hari ini,” tulis Jon Banner, chief padat Global Raksasa Fast Food.
Pada tahun 2022, “jawaban untuk masing -masing pertanyaan itu tidak,” tulis Banner.
Sementara itu, Coca-Cola mengatakan dalam balasan email akhir Maret ke kelompok Ukraina bahwa “rezim sanksi dan rintangan hukum lainnya” menghalangi jalan kembali ke pasar Rusia.
McDonald’s dan Coca-Cola tidak menanggapi permintaan komentar dari Business Insider.
‘Harga untuk membayar keputusan sebelumnya’
Rusia mengatakan pada bulan Februari bahwa tidak terburu -buru untuk menerima perusahaan -perusahaan Barat yang telah meninggalkan negara itu karena perangnya di Ukraina.
“Kami tidak menunggu siapa pun dengan senjata terbuka. Akan ada harga untuk membayar keputusan masa lalu,” Anton Alikhanov, industri dan menteri perdagangan Rusia, mengatakan kepada wartawan pada bulan Februari, menurut kantor berita negara Tass.
Tiga tahun memasuki perang di Ukraina, hampir 475 perusahaan asing telah meninggalkan pasar Rusia sepenuhnya, sesuai dengan basis data cuti Rusia dari Sekolah Ekonomi Kyiv. Mereka yang telah keluar sepenuhnya termasuk McDonald’s, Starbucks, IKEA, Raksasa Energi Inggris, dan pembuat ban Jepang Bridgestone.
Alikhanov juga mengatakan Rusia memprioritaskan merek domestik alih -alih menunggu merek asing untuk kembali.
Analis mengatakan bahwa bisnis cenderung berhati -hati tentang kembali ke negara itu bahkan jika sanksi dicabut.
Ekonomi masa perang Rusia menghadapi banyak masalah, termasuk inflasi tinggi, volatilitas mata uang, dan suku bunga setinggi langit. Pemerintahan Ironclad Putin juga menghadirkan kekhawatiran tentang aturan hukum dan keselamatan.
